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Anonimizacion de datos: Técnicas para enmascarar o eliminar información personal de los datos con el fin de proteger las identidades de las personas.

Ejemplo: Una organización de investigación realiza un estudio sobre hábitos de navegación en línea. Para preservar la privacidad de los participantes, se anonimizan los datos reemplazando las direcciones IP y otra información identificable con códigos únicos. Esto permite que los investigadores analicen los patrones de navegación sin conocer las identidades individuales de los participantes. (De La Ossa, s. f.)

Anuncio de display: Un formato de anuncio visual colocado en sitios web o aplicaciones.

Ejemplo: Un ejemplo de anuncio de display podría ser un banner colorido en la parte superior de un sitio web de noticias que promociona una venta especial en una tienda en línea. Al hacer clic en el banner, los usuarios serían redirigidos al sitio web de la tienda donde pueden realizar compras. (De La Ossa, s. f.)

Anuncio de display responsive: Un anuncio de display que ajusta automáticamente su tamaño, apariencia y formato para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles.

Ejemplo: Un anuncio de display responsive podría aparecer de manera óptima en un sitio web tanto en una computadora de escritorio como en un teléfono móvil, sin distorsiones ni pérdida de calidad visual. (De La Ossa, s. f.)

Anuncio de remarketing: Un anuncio entregado a compradores anteriores, suscriptores o visitantes del sitio web o redes sociales de una marca.

Ejemplo: Si una tienda en línea quiere promocionar una venta exclusiva para clientes registrados, puede utilizar anuncios de remarketing para mostrar esta oferta solo a los usuarios que han iniciado sesión en su sitio web en el pasado. (De La Ossa, s. f.)

Anuncios en redes sociales: Publicidad pagada en plataformas de redes sociales dirigida a usuarios de redes sociales.

Ejemplo: Supongamos que una empresa de moda quiere promocionar su nueva línea de ropa de verano. Opta por crear anuncios en redes sociales y utiliza las herramientas de segmentación de la plataforma para dirigirse a usuarios jóvenes, entre 18 y 30 años, que tienen intereses en moda y estilo de vida activo. Los anuncios muestran imágenes atractivas de modelos vistiendo la nueva colección de ropa de verano, junto con un llamado a la acción para visitar el sitio web y realizar una compra. Estos anuncios se mostrarán en las feeds de noticias y otras secciones relevantes de la plataforma de redes sociales, lo que permite a la empresa llegar a su público objetivo d manera efectiva. (De La Ossa, s. f.)

Api: Conjunto de funciones y procedimientos que ofrece una biblioteca para ser utilizado por otro software como una capa de abstracción.

Ejemplo: Si queremos que nuestro CRM se integre con el sistema de automatización de marketing, podemos usar una API para permitir que los dos sistemas se comuniquen entre sí para que envíe automáticamente un email marketing cuando un representante de ventas agregue un nuevo cliente potencial en el CRM (OpenIA,2023), (Bello, 2022).

Aplicación de ampliación de pantalla: Tecnología que ayuda a los usuarios a ver el contenido de manera más fácil al magnificar texto e imágenes en la pantalla de una computadora o dispositivo digital.

Ejemplo: Una persona con problemas de visión puede usar una aplicación de ampliación de pantalla para hacer que el texto en un documento o página web sea más grande y fácil de leer. (De La Ossa, s. f.)

App: Es una aplicación informática (app móvil) diseñada para ser utilizada en teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles.

Supongamos que una cadena de restaurantes de comida rápida quiere mejorar su presencia en línea y aumentar la lealtad de sus clientes. Deciden desarrollar una aplicación móvil llamada "FastEats" diseñada para ser utilizada en teléfonos inteligentes y tabletas.

La aplicación "FastEats" permite a los clientes realizar pedidos en línea de manera conveniente y rápida desde sus dispositivos móviles. Además de ordenar comida, la aplicación también ofrece características adicionales para mejorar la experiencia del cliente, como:

1. Programación de recogida

2. Ofertas y descuentos exclusivos

3. Programa de recompensas

4. Notificaciones personalizadas

En este ejemplo, la aplicación "FastEats" se convierte en una herramienta importante para el marketing de la cadena de restaurantes, ya que permite a la empresa interactuar directamente con sus clientes, ofrecerles incentivos para realizar pedidos repetidos y mantenerlos informados sobre promociones y novedades.

Aprendizaje federado de cohortes: Agrupación de personas con características de navegación similares sin el uso de un identificador único por navegador; puede ser utilizado para publicidad en Internet como alternativa al uso de cookies.

Ejemplo: Supongamos que un usuario ve un anuncio en las redes sociales de una tienda en línea, hace clic en ese anuncio para visitar el sitio web, pero no realiza una compra en ese momento. Luego, más tarde, realiza una búsqueda en línea y hace clic en un enlace de búsqueda orgánica que lo lleva nuevamente al sitio web de la misma tienda y realiza una compra. Según la atribución de primer clic, todo el mérito de la venta se asignaría al primer clic en el anuncio de redes sociales. (De La Ossa, s. f.)

Árbol de contenidos: estructura de navegación de una página web que muestra todas sus páginas de forma jerárquica y ordenadas por secciones. Documento de uso interno que al publicarse de forma más sencilla se convierte en Mapa web.

Supongamos que una agencia de marketing digital está desarrollando una nueva estrategia para el sitio web de un cliente, que es una empresa de moda en línea. Para facilitar la comprensión de la estructura del sitio web y cómo se organizan las diferentes secciones y páginas, la agencia crea un documento interno llamado "Estructura de Navegación del Sitio Web". Este documento muestra todas las páginas del sitio web de forma jerárquica y organizada por secciones principales (InboundCycle, 2014), (Aidatün, 2023).

Arquitectura web: Es el conjunto de acciones eferentes al desarrollo y optimización en torno al posicionamiento de sitios web.

Imagina que una empresa de marketing digital ha sido contratada por una tienda en línea de artículos para el hogar para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico a su sitio web. En este contexto, el término que describes se refiere al "SEO" (Search Engine Optimization), que es el conjunto de acciones destinadas al desarrollo y optimización del posicionamiento de sitios web en los resultados de búsqueda.

La empresa de marketing digital implementa varias estrategias de SEO para mejorar la posición del sitio web de la tienda en los resultados de búsqueda relevantes para su nicho de mercado

En este ejemplo, el término se refiere específicamente al conjunto de acciones relacionadas con el SEO, que es una parte fundamental del marketing digital para mejorar la visibilidad y la presencia en línea de un sitio web.

Atribución: La atribución se refiere a la asignación de crédito por las conversiones que provienen de anuncios, últimos clics u otros puntos de contacto a lo largo del recorrido de un usuario hasta completar una conversión. En el mundo del marketing, la atribución es fundamental para comprender qué interacciones y canales contribuyen al éxito de una conversión. Dado que los clientes pueden interactuar con múltiples anuncios y canales antes de realizar una conversión, la atribución ayuda a determinar qué parte de la estrategia de marketing tuvo el mayor impacto en la decisión del cliente.

Ejemplo: Supongamos que un cliente descubre un producto a través de un anuncio en redes sociales, luego busca más información en el sitio web de la marca y finalmente ejecuta la compra después de recibir un correo electrónico promocional. En este caso, la atribución ayudaría a asignar crédito a cada uno de estos puntos de contacto (anuncio, búsqueda en el sitio web, correo electrónico) en función de su influencia en la conversión final. Por ejemplo, si el último clic en el correo electrónico tuvo un papel crucial en la decisión del cliente, la atribución podría asignarle una porción significativa. (De La Ossa, s. f.)

Atribución basada en datos: Mide el compromiso del cliente con el contenido de marketing en diferentes canales para comprender qué los motiva a tomar acciones.

Ejemplo: Un minorista en línea realiza una atribución basada en datos para su campaña publicitaria. Descubre que un cliente vio un anuncio en las redes sociales, luego hizo clic en un enlace en un correo electrónico promocional y finalmente realizó una compra. En lugar de atribuir todo el crédito a la última interacción (la compra), la atribución basada en datos muestra que las acciones previas también desempeñaron un papel crucial en la conversión. (De La Ossa, s. f.)

Atribución de primer clic: Asigna todo el crédito al primer punto de contacto que finalmente lleva a una conversión. La atribución de primer clic es un modelo de atribución en el análisis de marketing que otorga todo el mérito de una conversión al primer punto de contacto que un usuario tuvo con una marca o campaña. En otras palabras, si un usuario interactúa por primera vez con un anuncio o contenido de una marca y luego realiza una conversión, todo el crédito se asigna a ese primer punto de contacto. (De La Ossa, s. f.)

 Ejemplo: Supongamos que un usuario ve un anuncio en las redes sociales de una tienda en línea, hace clic en ese anuncio para visitar el sitio web, pero no realiza una compra en ese momento. Luego, más tarde, realiza una búsqueda en línea y hace clic en un enlace de búsqueda orgánica que lo lleva nuevamente al sitio web de la misma tienda y realiza una compra. Según la atribución de primer clic, todo el mérito de la venta se asignaría al primer clic en el anuncio de redes sociales.

Atribución de último clic: La atribución de último clic es un modelo de atribución que atribuye el valor de una conversión al último canal o fuente que un usuario interactuó antes de realizar la acción deseada, como una compra o una suscripción.

Ejemplo: Supongamos que un cliente ve un anuncio en las redes sociales, luego realiza una búsqueda en Google y finalmente hace clic en un enlace de un boletín por correo electrónico antes de realizar una compra. Según la atribución de último clic, todo el mérito de la conversión se otorgaría al canal de correo electrónico, ya que fue el último punto de contacto antes de la compra. (De La Ossa, s. f.)

Atribución multicanal: Un modelo en Google Analytics que atribuye un porcentaje de una conversión a todos los canales publicitarios con puntos de contacto.

Ejemplo: Un usuario descubre un producto en un anuncio de redes sociales, luego realiza una búsqueda en Google para obtener más información y, finalmente, hace clic en un correo electrónico promocional antes de completar una compra en el sitio web. El modelo de atribución multicanal en Google Analytics distribuirá una porción del crédito de la conversión a cada uno de estos canales que participaron en la ruta del usuario hacia la conversión, lo que proporciona una visión más completa de la efectividad de la estrategia de marketing en conjunto. (De La Ossa, s. f.)

Audiencias personalizadas: Una función de plataforma que permite a un especialista en marketing crear campañas de remarketing relevantes para llegar a grupos altamente específicos de personas al cargar listas de correos electrónicos de clientes y seguidores existentes.

Ejemplo: Una tienda de moda en línea puede crear una audiencia personalizada cargando una lista de correos electrónicos de clientes que han realizado compras en el último año. Luego, puede dirigir una campaña de remarketing específica a esta audiencia, mostrando anuncios de nuevos productos o promociones exclusivas. Al dirigirse a clientes anteriores que ya tienen afinidad por la marca, es más probable que esta estrategia genere conversiones y ventas adicionales. (De La Ossa, s. f.)

Auditoria de contenidos: análisis cualitativo de los contenidos de que dispone una empresa.

Ejemplo: Imagina que una empresa de comercio electrónico que vende productos de belleza y cuidado personal quiere aumentar su visibilidad en línea y atraer más tráfico a su sitio web. Para lograr esto, la empresa implementa una estrategia de marketing digital centrada en el SEO (Flores & Flores, 2023), (Méndez, s. f.)

Auditoria web: Es un diagnóstico completo de una web donde se analizan los factores externos (offpage) así como los factores internos (onpage) que inciden en el posicionamiento de tu web.

Ejemplo: Imagina que una empresa de consultoría en marketing digital ofrece un servicio de auditoría de sitios web para sus clientes. Esta auditoría consiste en un diagnóstico completo de la web del cliente, donde se analizan tanto los factores externos (offpage) como los factores internos (onpage) que pueden influir en el posicionamiento del sitio web en los motores de búsqueda.

Algunas de las acciones que podrían llevar a cabo durante esta auditoría incluyen:

Análisis de factores onpage

Análisis de factores offpage

Una vez completada la auditoría, la empresa de consultoría proporcionaría un informe detallado que identifica los problemas y las áreas de mejora, junto con recomendaciones específicas para optimizar el sitio web y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. (OpenIA,2023=.

Author rank: Es un índice que mide la reputación del autor que habla de un contenido concreto en un blog o una página web.

Ejemplo: Supongamos que la empresa quiere colaborar con un bloguero que escribe sobre tecnología para promocionar su nuevo producto de software. Utilizan herramientas de análisis de redes sociales y de sitios web para evaluar la reputación del bloguero en línea. Encuentran que tiene un gran número de seguidores en las redes sociales, su sitio web recibe un alto volumen de tráfico mensualmente, y sus publicaciones anteriores han generado mucha participación y comentarios positivos de la audiencia.

Basándose en estos datos, determinan que el bloguero tiene una alta autoridad en su campo y es una opción adecuada para colaborar en su estrategia de marketing de contenidos. Esta evaluación ayuda a la empresa a seleccionar colaboradores que puedan aumentar la credibilidad y la visibilidad de su contenido, y llegar a una audiencia más amplia y comprometida (Yoseo, 2015), (Lancha, 2023).

Referencias:

CMS en Marketing Digital (openai.com)

InboundCycle, E. (2014, 22 abril). El árbol web: qué es y para qué sirve. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/195257/el-rbol-web-qu-es-y-para-qu-sirve

Aidatün. (2023, 11 noviembre). ¿Qué es un Árbol Web? ∎  Diccio-Marketing 2024 ∎ Aidatün. Aidatün. https://aidatun.com/que-es/arbol-web/

Méndez, Y. (s. f.). ¿Por qué auditar los contenidos en la estrategia digital? https://inbound-marketing.xtresmedia.com/blog/por-que-hacer-una-auditoria-de-contenidos-en-una-estrategia-digital

Flores, G., & Flores, G. (2023, 28 septiembre). ¿Qué es una Auditoría de Contenidos y porqué es importante? Agencia Inbound Marketing En Barcelona | nothingAD. https://nothingad.com/blog/auditoria-de-contenidos/

Yoseo. (2015, 20 mayo). Google Author Rank: qué es y cómo mejorarlo - yoSEO. yoSEO. https://www.yoseomarketing.com/blog/google-author-rank-que-es-como-mejorarlo/

Lancha, M. (2023, 22 febrero). ¿Qué es el author rank? (2023). Comunicare - Agencia de Marketing Online. https://www.comunicare.es/author-rank/

ChatGPT (openai.com)

Modelo AIDA explicado a la Perfección con muchos Ejemplos. (s. f.). https://www.consuunt.es/modelo-aida/